体育经济正成为驱动消费增长的新动力，全国政协委员们就如何充分发掘体育产业的消费潜力展开了深入探讨。
我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚的体育场，再到周末的山野活动，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。
委员们高度关注体育产业如何实现产业链的强化，赛事经济如何将流量转化为实际增长，以及如何培育体育消费人群和消费习惯。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东进行了重点提案督办调研，并在6月召开了双周协商座谈会，委员们围绕推动体育产业发展、促进经济增长提出了诸多建议。
提升供给质量，弥补短板，强化优势
在广东汕头市体育运动学校，尽管培养了众多跳水世界冠军，但学校仍需进口高端专业跳水板以满足训练需求。这反映出我国体育产业在高端体育装备和核心训练器材方面对外依存度较高的问题。
2025年，体育相关消费将成为升级消费的一大亮点，体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，显示出市场对体育装备和健身器材的强劲需求。然而，稳定可靠、高质量的产品供给是促进体育消费的关键。
全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支持。虽然我国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高端体育装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，高校应牵头开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育产业，培养相关人才，弥补产业短板。
全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，解决体育产品制造“大而不强”的问题，既要弥补短板，也要锻造长板。她建议，国内体育用品企业应加强品牌建设，鼓励龙头企业打造国际知名品牌，并抓住数智技术发展机遇，实现产业升级。她还提出，应利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力。
除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质体育供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”的问题依然存在。
全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，区分体育事业的公共属性和体育产业的市场属性，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合，构建“大体育产业”格局，释放经济潜力。
从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条
赛事经济正从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强劲动力。
群众赛事的“破圈”效应显著，如江苏“苏超”的成功带动了多场景消费。顶级职业赛事也表现出强大的“引流”能力，例如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事和2026年上海世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛均带来了显著的消费增长和城市热度。
然而，如何将赛事的“爆火”转化为持续的“长红”，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。
丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，需要从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态。她建议，赛事经济的关键在于满足观赛者的多元需求，包括完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，并加强赛事供给，持续吸引流量。
金李在调研中发现，部分地方赛事因缺乏顶层设计和跨界协同而面临困境。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切合作，打通办赛、转播、旅游推广等环节。地方赛事应与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事品牌。
全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强提出，要注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事，如乒乓球、羽毛球等项目。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。
张虹指出，提升我国在国际体育组织中的影响力，对促进国际高端赛事落地至关重要。她建议，高校应利用多学科优势，通过合作办学等方式，面向学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。
兴文化育氛围，培养更多体育参与者
随着全民健身战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将近2500元，同比增长38%。
全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，体育消费具有一定的“门槛”，需要培养体育消费意识、习惯和技能。他建议，将体育与全民健康深度融合，出台专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，鼓励更多人从“旁观者”转变为“参与者”和“消费者”。
丁亚琳建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源建设便民体育设施，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。
金李将体育消费人群分为三类：职场人士、学生群体和老年群体，并提出了分类施策的建议。他建议，针对学生群体，体育与教育部门可协同设置科学的考核内容；针对职场人士，可利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，应加大适老化健身设施供给与健康保障投入。
张虹关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的项目，并丰富高校体育赛事，增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。
张虹总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。
